Nadie cuenta la cantidad de anuncios que publica; simplemente recuerdan la impresión que causas. - William Bernbach
Por muy hábil que seas, no puedes inventar una ventaja de producto que no existe. Y si lo haces, y es solo un truco, se desmoronará de todas formas. - William Bernbach
Una idea puede convertirse en polvo o en magia, dependiendo del talento que se roce con ella. - William Bernbach
En este mundo tan real, el bien no expulsa al mal. El mal no expulsa al bien. Pero lo energético desplaza a lo pasivo. - William Bernbach
Que tu anuncio se vea bien no garantiza que lo vean. ¿Cuántas personas conoces que se ven impecables... pero son aburridas? - William Bernbach
La creatividad bien practicada puede hacer que un anuncio haga el trabajo de diez. - William Bernbach
No existe un anuncio bueno o malo de manera aislada. Lo que es bueno en un momento es malo en otro. La investigación puede atraparte en el pasado. - William Bernbach
La creatividad bien practicada debe dar como resultado mayores ventas más económicas. La creatividad practicada adecuadamente puede sacar sus afirmaciones del pantano de la uniformidad y hacerlas aceptadas, creídas, persuasivas y urgentes. - William Bernbach
No le pedimos a la investigación que haga aquello que nunca se pretendió que hiciera, es decir, obtener una idea. - William Bernbach
Nuestro trabajo es vender la mercancía de nuestros clientes... no a nosotros mismos. Nuestro trabajo es eliminar la inteligencia que nos hace destacar, en lugar del producto. Nuestro trabajo es simplificar, eliminar lo irrelevante, arrancar las malas hierbas que sofocan el mensaje del producto. - William Bernbach
Una buena campaña publicitaria hará que un mal producto fracase más rápido. Logrará que más gente sepa que es malo. - William Bernbach